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直播开启新媒介时代

 随着全球一体化步伐的加快,大数据、云计算让数字营销在世界范围内掀起一股狂热的浪潮。而随着互联网的飞速发展,手机营销、微博营销等数字营销逐渐成为过去式。直播借着移动互联网的东风,以一匹黑马的姿态快速站到了数字营销的浪潮顶端,而网络直播人数的重大突破,使直播营销的潜在力量爆发出来,真正开启了以直播为核心的新媒介时代。

1.      报纸vs电视vs社交网站vs直播

最早传播信息的媒介是报纸。早期的报纸刊载一段时间发生的新闻或者时事评论,向大众进行传播。后期,在报纸这类以书面文字为主的媒介的基础上,出现了杂志等新媒介。但是这些媒介借助书面文字或者图片传播新闻时,只能向人们展示前一段时间发生过的事情,并不能直接连接到新闻现场。

随后,电视的出现,为人们的视觉感受带来了重大突破。在看电视的过程中,不仅可以让人直观地了解到新闻的内容,更能让人真实地体验新闻发生时的场景变化。然而,电视新闻却存在着一个很大的缺陷—电视画面总是转瞬即逝。对于观众来说,电视新闻无法进行任何方式的保存。

直到互联网的全球普及,电视新闻保存性差的问题在网络新闻中得到了解决。早期,互联网信息传播的方式主要依靠微博、推特等社交网络服务(SNS),这些社交网络服务大多数以文字为主。后期,这些社交网络服务添加了视频播放的功能,让用户可以直接体验到画面感。并且人们在接收新消息的同时,还能对已过时的消息记录进行查找。在我国,这些社交网站上的视频,大多数来源于腾讯、优酷等视频网站。这些视频网站事先把视频录制好再进行上传,微博等社交网络服务的用户再把这些视频进行转载。在信息化高度发达的今天,微博上这些经过无数次转载的视频对于大多数网民来说,已经不够“新鲜”。

同样基于互联网的直播则满足了用户对消息新鲜度的需求:任何人,在任何时候,都可以通过任意平台,直播自己的所见所闻。因此,直播是一种更能体现新闻时效性的新闻传播方式。它比微博等社交网络服务更迅捷、更形象、更真实、互动性更强。这些超越社交网络服务的特性,最终让网络直播成为信息传播的重要媒介。

2.“直播+”模式的爆发

在直播市场呈现爆炸式的增长后,国家媒体机构在直播平台搭建方面也不甘落后—人民日报社、中央电视台、新华社等在同一天展示了各自的移动直播平台,都想抢占一定份额的直播市场。

可见,直播已经占据了新闻传播的重要地位。而随着直播的新媒介价值逐渐被放大,不仅是新闻传播领域在享受直播这块市场蛋糕,越来越多的企业也开始以“直播+”的模式加入到分蛋糕的行列。目前已经出现的“直播+”模式有“直播+电商”“直播+体育”“直播+娱乐”“直播+社交”等。无论是怎样的“直播+”模式,总会在不同程度上给人们带来惊喜。

直播天然的颠覆属性、广泛应用性和庞大的用户基数决定了它必然会彻底颠覆很多传统行业的商业模式。尤其在营销方式上,“直播+”正在以迅雷不及掩耳之势创造各种奇迹。

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