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直播平台在市场上的争夺战

移动视频的兴起,使室内直播逐渐转向室外直播,直播的范围进一步扩大。随着直播的发展越来越完善,直播平台在市场上的各个方面中展开了激烈的争夺:

一、内容争夺

泛娱乐类:以PC端为主的泛娱乐类直播较其他内容直播节目的最显著优点是:兴起时间较长,有广泛的群众基础,粉丝粘性较强,有众多的网红。当网红主播积累到一定数量的粉丝后,便可在直播主页或者微信公众号、朋友圈、微博上引导粉丝关注自己的直播间,进而促成消费。但问题是,随着主播的每一次迁移,粉丝也会离开,这会给直播平台带来大量的用户损失,粉丝的移步使购买转换率将大大降低。

购物类:淘宝、天猫、京东等购物类平台相比游戏和秀场类直播,有更自然的场景,能够给粉丝提供场景服务,让粉丝在观看直播时产生购物心理,粉丝数量不会随主播的迁移而迁移,粉丝购买转化率会比游戏类直播高很多。因此,在未来各类直播中也可能会模仿购物类平台增加购物功能,以增强他们的变现能力,提高他们的竞争力。

兴趣技能类;未来直播节目的市场肯定会进一步细分,以吸引各个行业的专业人士来满足用户特点的需求。比如兴趣技能类,就有写字写得好的人在直播中教人写字,做饭做得好的人教人做饭,至于直播化妆、健身的内容更是数不胜数了,直播旅行也能让用户待在家里看世界。

教育类:除了像斗鱼这样的大直播平台推出了教育类直播外,也有很多小型的在线教育平台开始视频直播授课,比如Meia教育将开始UX行业大咖直播课,观众除了可以收听主播讲课之外,还可以和主播互动,也可以在评论区提问。

其他细分类:随着人们生活品质的提高,对直播的要求也随之提高,直播领域将更为细化,垂直领域直播也将越来越多,如关注财务内容的疯牛直播等。

二、主播争夺

通过对现场直播互动形式的分析,我们可以看出目前现场直播之所以“疯狂”,是因为它能在短时间内吸引大量的主播,而好的主播可以吸引更多的用户并获取更多收入。因此,主播也将成为直播平台的核心竞争力。平台的主播越好,对平台的正面影响就越大,所以除了电子竞技类直播在争夺当红主播外,其他现场直播平台也在争夺头牌网红、明星、意见领袖等类型的主播,以达到吸引用户的目的。

这里提到的意见领袖指的是那些在某个领域有发言权的人,例如一些行业专家、学者或公司主管。这些人因为他们的特长而对其他人有吸引力,使得网友很关注他们的个人生活。意见领袖的入驻,有可能打造一个“直播王国”。因为“大佬”们的专业性使得他们的直播比纯粹生活化、娱乐化的直播更有看头,这一方面使直播平台拥有更加完整的内容,另一方面扩展了直播的功能,即在娱乐性之外,增加了启智的功能。

三、IP争夺

 热门IP能够迅速地聚集一批死忠粉,如果将热门IP与直播平台组合,将一举解决引流难、吸粉难、用户粘性低的三大难题。既然热门IP有如此显著的作用,直播平台自然不会错过这个与热门电视、电影合作的机会。 依靠各种新媒体手段造势和各种营销手段的推广,我国的影视作品可以在尚未播出前,就成为万众瞩目的作品。因此热门IP也乐于与直播平台合作,实现共赢。

 现场直播不仅是一种表现形式,更已经成为一种能够满足用户获取信息需求、互动娱乐、社交的重要方式,已逐渐发展成为用户消耗剩余能量的主要途径。图玩智能认为,直播平台之间的竞争归根结底其实是对目标用户的争夺。

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