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直播或将成为热门的社交方式

从1997年开始,互联网在中国慢慢走热,产生了百度、网易、新浪等门户网站,这些网站在初期以文字方式传播为主,成功地获得了大量的时代“风口”的红利。后来,图片传播的形式出现,这也正是百度贴吧、QQ空间、公众号的主要传播方式。人们利用QQ等社交工具可以传播文字、上传图片和录播短视频,但是这种传播方式以第三人的视角,互动性差,信息量有限。不过,此时已经对传统的新闻媒体行业造成了一定冲击。

随后,视频软件出现了,从传播的角度来讲,文字和图片只是简单的二维平台,而视频在与人交流方面更具有优势,它的形态更丰富、信息更多元,能承载更为丰富的情感。视频之所以晚于文字、图片,源于其受到制作条件和信息传播技术的限制。

互联网信息传播变化史也是信息传递介质的变化史,由文字-图片-声音-视频的方式向前演进,这也是我们为什么说直播将是一个有可能取代的“新风口”和资本巨头纷纷抢滩直播平台的原因。

如今网络直播和短视频的结合,使视频交友已经成为互联网的发展方向。可以说直播节目没有年龄的限制、老少咸宜,且直播的用户大部分还是年轻人,其中以90后为主:90后出生在互联网时代,相比80后,70后,他们更喜欢在网络社交平台如QQ,直播中表达自己的情绪,交到志同道合的朋友。在直播平台上,关注同一个主播的用户更容易成为朋友,因为他们志趣相投,审美相似,在一起有更多的共同语言。

目前而言,很多的直播平台仍然以单向传播为主,一方面,主播的信息和播出的时间可以在社群中发布,使那些看不到现场直播的用户能够了解现场直播的内容,另一方面,它们可以在非直播阶段增加用户粘性,建立用户与用户之间更深层次的社交关系,让人们的社交关系得到沉淀和扩散。陈一发曾经就在自己的社交平台上说过,有人在她的直播平台上就找到了另一半。

随着直播行业发展进入成熟阶段,中长尾流量价值挖掘成为关键,社交+直播平台开始致力于构建更加丰富的付费场景,以更好的用户体验、较低的付费门槛作为引导,培养用户付费习惯,提升付费比例,打造直播之外的营收增长引擎。以典型社交+直播平台陌陌为例,2018年Q1以来,增值服务营收呈现快速增长,在整体营收构成的占比从7.6%提升至15.7%,平台的收入结构多元。而且,娱乐直播与社交+直播服务用户的场景接近,也是社交+直播未来可发展的增量空间。再者,社交+直播平台立足于流量优势,聚合各类泛社交玩法,可覆盖更多的用户垂直需求和场景。

因此图玩智能可以预见,社交化是直播的终极目的,也是直播平台的衍变趋势。

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