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第三次科技革命下直播的出口

2017年12月3日,备受瞩目的世界互联网大会在浙江乌镇召开,库克、马云、马化腾、李彦宏等互联网大佬纷纷到场,人工智能和知识付费成为讨论的主题,以人工智能为主导的第三次技术革命已经打响,伴随着互联网的发展而兴起的直播,转型的出口在哪?

一、“直播+”将成为常态

目前大部分网上直播是基于网红主播的泛娱乐化的直播,但这仅仅是直播平台的冰山一角,直播的前景在于和现有平台领域以及业务模式结合之后的应用。通过在现有行业和平台中插入直播功能或在直播平台上开发新业务,能够将观看者变为消费者,例如“淘宝直播”“旅游直播”“有道直播”等。

在行业和平台中加入直播功能,能够突破时间和空间的双重限制,让用户产生身临其境的感觉,体验更逼真的生活场景,引起用户的兴趣和互动的欲望。这种嵌入式直播功能或垂直业务不仅能有效提升用户上网时间,还能拓展平台边界,最大限度地发挥平台资源优势。直播将会全面渗透到各种垂直领域,即 “直播+”,并且直播的表现形式还会深入企业的垂直领域,使直播成为一个垂直领域商业服务的工具。

二、直播生成内容转变

直播平台输出内容向专业用户生产内容(PGCC)过渡。PUGC最先是由赵捷忻在2015全球移动互联网大会提出的。 PUGC具有人的创造方式和表现力,再加上公会大规模的指导和包装,然后通过平台产品的支持,形成比普通用户生成的内容具有更专业、更诱人的质量和推荐。PUGC的概念将使直播主体的发展从目前的个人主播转变为团队直播,并在其中引进一部分传统媒体人才。PUGC与目前的直播相比,费用更少,形成的产业链更广,利用PUGC模式可以产生一系列拳头直播节目,建立长久品牌。

三、场景化模式营销

直播的目的是实时向观众播放你所看到的内容,核心是交互式内容显示模式。这样的模式为互联网的发展提供了条件——场景化。在场景模式中,直播的最终目标将是基于场景包括社交媒体、消费场景、娱乐活动等实现推广营销。现场直播带来的场景可以应用于旅游、食品生产、装饰、购物、美容等行业。

如果各类品牌推广、营销宣传到位,搭配直播更能创造新的热点话题。直播营销的即时性特点能让顾客在最短的时间内接受主播想要传递的信息,观众通过与主播的实时互动,能够增加品牌的忠诚度。直播俨然已经成为营销推广的利器。借助直播,不管是早已名声在外的大品牌还是无人问津的小品牌都能在最短的时间里宣传造势,达到其他媒体达不到的营销效果。

  虽然网络直播已经发展得如火如荼,但是这还不是网络直播的顶峰。随着科技的发展,网络直播的形式和手段将更加多样化,不再仅仅满足于垂直化和全民化,将向无屏直播和VR直播迈进,但目前VR普及的技术瓶颈还无法攻克。

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