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直播是如何演变的?

中投顾问产业研究中心在《2016-2020 中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中,把 CCTV 广播等电视直播定义为直播史前时代。由此可见,直播实际上早已在中国开始盛行起来了,只不过早期的“直播”并不是通过互联网,而是通过“直播卫星”直接将画面传到电视上。但是从直播诞生时起,用于社交的核心目的就没有变动过。通过直播的方式,提高主播与观众的互动,让观众在社交活动中获得自身需求的内容。伴随着互联网的发展,直播成为网络社交的重要方式。因此,直播正式走向 1.0 的时代,并逐步走向未来 4.0 的时代。

1.  直播1.0 时代

   在直播1.0 时代, PC 端是真人直播秀场的天下。年轻靓丽的主播们,通过 PC 端向观众展示自己的才华,因此传统的 PC 端被称为重度秀场。在当时的情况下,社交是所有直播平台用户的主要目的。观众主要通过 YY 、六间房等直播社交平台,购买 VIP 特权、“打赏”主播,以进一步巩固社交关系。但是直播会受到时间、地点、设备等因素限制。

2.  直播2.0 时代

   直播2.0 时代是游戏直播的时代。此时,游戏直播已经发展到了成熟期,斗鱼、龙珠等游戏直播平台吸纳了大量游戏主播,通过网红主播率先抢夺大量 PC 端流量。并且他们还与游戏运营商联手合作,让游戏主播在直播的过程中穿插游戏点卡、游戏币、游戏道具等增值服务的广告,为直播平台带来额外的商业收入。

3.  直播3.0 时代

   直播3.0 时代是移动互联网“直播 + 泛生活”的时代。伴随着智能手机、 ipad 等移动设备的普及和无线网络的覆盖,移动端的流量正在逐步提高,成就了移动互联网中“直播 + 泛生活”的繁荣。

   直播3.0 时代与直播 1.0 时代、直播 2.0 时代最大的不同在于:只要观众使用智能手机,就可以利用上班、学习之余的休息时间观看直播,享受直播的内容。同时,主播使用智能手机、 iPad 等移动设备,就可以随时随地进行直播,打破了直播 1.0 时代对主播全职性的要求,并且播出的内容也发生了很大的改变,主播们不一定要针对某个专业领域进行直播活动,平时生活中的吃饭、散步、闲聊全都可以当作直播的内容。网红们的衣食住行、时尚品味对各自的粉丝群体产生了巨大的影响。

4.  直播4.0 时代

  2016 年不仅是“直播元年”,也是“ VR 爆发年”,直播 4.0 时代必定是“直播 +VR ”的立体时代。目前,直播在平台上已经提高了信息的时效性,丰富了信息的内容,推动了社交模式的发展,而 VR 则能够为用户带来更真实的三维体验,两者的结合必定会产生巨大的经济效益。

  VR 让直播摆脱了扁平化的体验,体验的形式和内容更加饱满,主播在直播的过程中,身上的穿戴展示也变得更真实,会让观众产生想要触碰的欲望,升级了直播的画质感,让观众在观看的过程中,更容易沉浸于直播的内容与氛围之中。

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